1.85英雄合击-刘亦菲代言《热血合击》，另一种打开“爷青回”的方式

刘亦菲代言《热血合击》，另一种打开“爷青回”的方式

原因很简单。看过一定量电影的人很快发现，悬疑海报上的剪影很像张纪中版的王语嫣(《天龙八部》)，于是很多人猜测代言人可能是神仙姐姐刘亦菲。

接下来两天发布的悬疑海报，可以用“近乎露骨的暗示”来形容。

王语嫣、赵灵儿、小龙姑娘，这些都是刘亦菲留下的经典荧幕形象，是无数80、90后年轻人心中最惊艳的女神。于是在悬念正式揭晓之前，一些选手、粉丝甚至路人就已经知道了代言人的身份，而随着他们把答案告诉别人，刘亦菲和《热血合击》在观众印象中的地位进一步巩固和绑定。

首款授权手游《热血合击》，传说中的1.85合击，正式宣布刘亦菲为其首位代言人，并采用了“英雄重逢，热血汇聚”的称号。我是刘亦菲，选我做你的英雄”为主题，发起了线上线下营销推广的“合击模式”。当天，《热血合击》成为哔哩哔哩、TikTok、微博等网络平台的热门话题，也为游戏产品和玩法品牌带来了更精准的圈子拓展。

作为一款已经上线一段时间的传奇新游，《热血合击》在iOS上线首日就获得了AppStore免费榜第一名，并被各大平台重点资源推荐，甚至将《热血合击》列为年度新品。随后在6月份，神秘代言人悬疑海报曝光，7月份公布了第一位代言人以及线上线下联合推广。

首先，在预热阶段，戏谑发布的悬疑海报使用了王语嫣、赵灵儿、小龙姑娘这三个00后的经典仙女形象，实际上并不会让人觉得这是一个画风上的“戏谑传奇”的广告。但是，随着第一个代言人刘亦菲的出现，观众们感觉和自己的时代记忆非常接近，因为他们的作品和银幕形象与他们第一次接触传奇之旅的时间相吻合。在情感滤镜的加持下，将一些不相关的词语串联成一个虚拟的场景，比如“有一年暑假，我和哥哥在网吧玩1.85英雄合击传奇，旁边的座位上正在播放刘亦菲主演的电视剧”。

这种代言人带来的情感共鸣，不同于以往请、孙、等男星打游戏的模式。而是在结合大数据的前提下，让游戏和好玩的品牌以更年轻化、更精致化、更审美化的方式继续深入人心。除了创新，《热血合击》比去年的《原始传奇》更进一步。刘亦菲宣布成为首位代言人的当天，线上线下推广资源同步实施，实现了一次集中的化学反应。

面对品味不断提升的传奇用户，再次出发的《热血合击》，不仅延续了以往的火爆，更通过营销升级将传奇IP推向了更精准的细分市场。结合多年来淘气游戏在传奇赛道上的不断完善和新作品的上线表现，相信只要后续内容和营销推广的“组合”到位，《热血合击》将接过淘气传奇系列的接力棒，进一步推动这一经典IP圈的扩大。